空调旺季滞销，新能效标准加大企业销售压力;记者昨日走访四大家电卖场后发现，降价策略难打动消费者。
每年的6、7月份都是空调的旺销季节，今年却出现了在销售旺季空调滞销的现象。记者昨日走访了成都国美、苏宁、永乐、五星等四大家电卖场后发现，尽管多数空调品牌实施降价策略，调整幅度在20%左右，但依然难改本地空调大量积压的现状。
业内人士推测，今年成都市场上至少积压了10多万台空调，加之明年2月空调新能效标准将正式实施，必将引起空调行业的新一轮洗牌。
卖场
近两年来首次集体降价
“今年的空调真是卖不动啊!”昨日，国美电器某品牌空调促销员叹气说。该空调促销员表示，自今年入夏以来，明显感到空调不好卖，来门店逛的顾客比去年同期少了很多，去年7月旺销季自己能卖110多台，今年7月到现在才卖出了80余台。
“直降300!”“返现500!”……记者发现，这样的促销广告语在各大家电卖场里随处可见。与去年同期相比，美的、奥克斯等品牌的4、5级低能效空调的降幅在10%～20%，不过一些高能效空调的价格却基本没变化。
此外，不只是国产品牌，LG、松下、三星等外资品牌空调也加入到降价阵营中。据悉，这也是空调行业近两年来的首次集体降价。自2006年以来，空调行业一直处于井喷状态中，空调价格也一直居高不下。
然而，商家的降价策略并没有打动消费者。“我已经三天没卖出一台空调了!”一卖场工作人员表示。
据悉，成都各大家电卖场都将在今年底对进入卖场的低能效空调进行限制。为了在剩下的几个月内尽快处理完库存低能效空调，各厂家只得选择在原本是空调的旺销季节大幅降价。
厂家积压比往年严重
成都苏宁电器副总经理刘峥嵘称，今年空调市场的总盘子比去年增加了1/3，但是卖场的销售量并没有比去年增加很多，目前门店空调库存在2万台左右。对此，成都永乐电器有关负责人也表示，今年空调没前两年好卖，厂家空调积压现象比往年要严重一些。
成都五星电器空调部宋部长称，今年五星电器成都市场的空调销量与去年相比基本持平。从2005年进入成都市场后，五星电器空调业务每年都保持着30%左右的增长。
厂家
赶紧卖出库存空调
今年，有70%左右的空调厂家不能顺利完成销售任务。很多空调厂家负责人表示，这与即将实行的空调新能效标准关系密切。按照新标准，从明年2月起，能效 2级以下的空调都将面临着退市的危险。调查数据显示，目前市场上销售的80%左右的空调都是3、4、5级的低能效空调，1、2级的高能效空调只占了20% 左右的市场份额。
对于不少空调企业而言，当务之急是如何将库存的4、5级能效的空调卖出去。业内人士推算，今年四川空调市场的总容量在 100万台左右，目前成都市场至少有10万台以上的空调积压，其中大部分为低能效库存空调产品。“最理想状态是明年初能把库存的空调售完。”一品牌空调销售员坦言。
大企业停产低能效空调
然而，仅仅靠降价处理库存并非长久之计，新能效标准如同一把悬在空调厂商头顶上的剑，不少厂家在观望的同时，已经准备在新标准下如何起跑。记者获悉，包括格力、海尔、海信等主流空调企业，已开始停止生产低能效空调，将主要精力放在能效比在2级以上的空调。
“受天气和地震影响，海信空调今年成都市场的销量减少了约30%。”海信电器成都分公司总经理张华说，公司接下来的主要精力将着重培养品牌，力求在整个空调行业的洗牌中抢占先机。
格力电器四川分公司总经理喻筠认为，今年空调不好卖，还有一个很重要的原因就是受天气影响。前两年成都天气炎热异常，好多机型几乎一出厂就卖断货了。今年，成都天气一冷一热，加上刚刚经受过地震，空调销售势头的确不如往年火爆，这也给靠“天”吃饭的空调行业，带来了不小的冲击。
产品换代 空调业面临洗牌
“如同电视行业向平板电视发展一样，新能效标准施行后，空调行业也面临着产品更新换代。”一空调行业资深人士称。
家电专家陆刃波认为，今年空调滞销很大程度上是空调厂家自身埋下的祸根，“受铜等原材料价格上涨等因素的影响，从今年春季开始，空调行业提过一次价，而国内现在的空调产量明显供大于求。”陆刃波说，“那些生产技术落后、规模较小的生产厂商将被淘汰。”
据悉，目前国内空调品牌有将近400个，而在新能效标准实施后，有一半左右的品牌将会消失。不过，对于一些二线空调品牌而言，这次洗牌也是“翻身”的机会。新能效标准实施后，所有空调企业都将回到同一起跑线上，二线品牌如果能通过大力发展技术，改进产品的性能，可能会取得更大的发展。
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